Parler de science sur les réseaux sociaux peut sembler intimidant. Entre la multiplication des plateformes, l’abondance de contenu, les algorithmes parfois imprévisibles et la désinformation, il n’est pas toujours facile de trouver sa place dans cette marée d’informations. Et surtout, pourquoi, en tant que scientifique, devrions-nous consacrer du temps aux réseaux sociaux ?
La réponse tient en deux mots : visibilité et impact. Publier ses travaux sur les réseaux sociaux permet non seulement de faire rayonner ses recherches, mais aussi de sensibiliser la population, de recruter des personnes participantes, de créer des occasions de collaboration et, parfois même, d’attirer de potentiel.le.s investisseur.se.s !
Mais une question demeure : Comment publier efficacement pour obtenir de vrais résultats ?
La stratégie
Se lancer sur les réseaux sociaux sans stratégie de communication, c’est un peu comme commencer un projet de recherche sans protocole. L’idée paraît absurde, n’est-ce pas ?
Une stratégie de communication sert justement à poser les bases : elle permet de clarifier l’intention derrière ses publications et de déterminer la direction à suivre. Pour la construire, il est utile de se poser quelques questions essentielles.
- À qui souhaitons-nous s’adresser ?
Au grand public ? À la communauté scientifique ? À des partenaires ? On ne s’adresse pas à ces publics de la même manière. Par exemple, un message destiné au grand public devra être plus accessible et éviter le jargon scientifique, contrairement à une publication pensée pour des collègues du milieu de la recherche.
- Quel est notre objectif ?
Souhaitons-nous sensibiliser le public à un enjeu lié à nos résultats de recherche ? Faire connaître notre projet ? Attirer l’attention de collaborateur.rice.s ou d’investisseur.se.s ? L’objectif influencera directement la façon de communiquer. Un contenu de sensibilisation, par exemple, ne se construit pas de la même manière qu’un contenu promotionnel.
La plateforme
Notre temps est limité : c’est une réalité vécue par la majorité des scientifiques. Il peut donc être tentant de publier le même contenu sur toutes les plateformes pour sauver du temps. Pourtant, cette approche risque de nuire à la portée de notre travail.
Chaque plateforme possède ses propres codes, ses formats privilégiés et ses habitudes de consommation. Par exemple, un contenu qui fonctionne bien sur LinkedIn n’obtiendra pas nécessairement les mêmes résultats sur Instagram.
En effet, LinkedIn est une plateforme professionnelle où les contenus éducatifs, les visuels statiques, les sondages et les carrousels performent particulièrement bien. Instagram, de son côté, mise davantage sur l’esthétisme et la rapidité de consommation, ce qui favorise les vidéos courtes et les contenus très visuels.
Publier partout de la même manière revient donc à ignorer les attentes de chaque audience. Mieux vaut concentrer nos efforts sur une ou deux plateformes, puis adapter notre contenu à leurs particularités. Nous gagnerons en cohérence, en efficacité et, surtout, en impact !
La publication
Notre recherche est complexe, et c’est tout à fait normal. Mais une publication sur les réseaux sociaux n’est pas un article scientifique. Il est donc impossible (et surtout très peu efficace) d’y résumer l’ensemble d’une recherche en un seul contenu. Plutôt que d’essayer de tout dire dans une seule publication, mieux vaut la décliner en plusieurs contenus, chacun mettant en lumière un aspect précis de la recherche.
Sur les réseaux sociaux, le principe du less is more s’applique très bien. Une publication efficace contient généralement trois éléments clés :
- Une phrase d’accroche
Il peut s’agir d’une question, d’un fait surprenant ou d’une statistique marquante. Son rôle est de capter l’attention dès les premières secondes et de donner envie au public de poursuivre sa lecture. Attention de ne pas tomber dans le sensationnalisme !
- Un message clair et concis
Une publication devrait transmettre une seule idée principale. Gardons en tête que l’objectif n’est pas de présenter toute la recherche, mais de mettre en valeur un angle précis. Allons droit au but, avec un texte court, compréhensible et facile à retenir.
- Un appel à l’action
Une bonne publication ouvre aussi la porte à la suite. Invitons notre audience à consulter une ressource complémentaire, comme un article, une infographie ou votre site web, pour aller plus loin. C’est une excellente façon d’offrir plus d’information sans alourdir la publication.
Le visuel
Avant même de lire notre publication, l’audience voit d’abord une image. Sur les réseaux sociaux, c’est souvent elle qui détermine si une personne s’arrête ou poursuit son défilement.
Pensons à notre propre comportement : lorsque nous faisons défiler notre fil d’actualité, nous ne lisons pas chaque publication. Nous nous arrêtons généralement lorsqu’une image ou une vidéo capte notre attention. Ensuite seulement, nous lisons la première phrase et, si le sujet nous interpelle, nous cliquons sur « voir plus ».
Autrement dit, nous pouvons avoir rédigé un excellent texte, mais si le visuel ne suscite pas l’intérêt, notre publication risque de passer inaperçue.
C’est pourquoi il vaut mieux réfléchir au visuel dès l’étape de rédaction. Par exemple, souhaitons-nous intégrer sur l’image un titre ou une phrase qui capte l’attention ? Et notre phrase d’accroche pourrait-elle venir compléter, nuancer ou approfondir ce que le visuel annonce déjà ? En pensant ces deux éléments ensemble, nous augmentons les chances que notre publication retienne l’attention.
Envie d’aller plus loin ?
Communiquer ses résultats de recherche sur les réseaux sociaux, ce n’est pas « simplifier à outrance ». C’est plutôt adapter son message afin d’en maximiser l’impact, tout en respectant la rigueur scientifique.
Cet article vous a permis d’explorer les bases, mais développer une présence efficace en ligne demande aussi de la méthode et de la pratique.
C’est précisément ce que propose notre formation Réseaux sociaux pour les scientifiques. Vous y apprendrez à :
- Bâtir une stratégie adaptée à vos objectifs
- Concevoir du contenu qui capte l’attention
- Renforcer votre présence en ligne
- Développer des réflexes concrets pour mieux communiquer votre science
Bonus : les algorithmes des réseaux sociaux évoluent constamment, et il peut être difficile de se tenir à jour des bonnes pratiques. La bonne nouvelle, c’est que notre équipe veille au grain pour vous : nous mettons régulièrement la formation à jour afin de vous faire gagner du temps et de vous permettre d’avancer en toute tranquillité !
Pour accéder à la formation, c’est par ici !
Rédaction : Audrey Verret
Illustrations : Emilie Caron
